Guillaume Rieth
| Tendances prédictives et analyses incisives
Planneur stratégique free-lance
le 1 Octobre 2014
Quand vient la fin de l'été #3

 

La reprise post-vacances estivales est déjà loin derrière nous. Le mois de septembre est passé à toute vitesse et nous voilà déjà en octobre en train de flirter avec l’automne. Tristesse ! Le retour de la grisaille, les feuilles qui tombent des arbres, les journées qui raccourcissent, les vêtements qui s’épaississent.
Et si pour se mettre un de peu baume au cœur on replongeait ensemble dans les news ensoleillées de cet été ? Je vous promets, je vous ai dégoté quelques pépites dorées pendant que vous prôniez le farniente.
Avant de découvrir tout ce qui a été occulté par le #icebucketchallenge on active le mood summer en cliquant sur le bouton play de la vidéo.

 

Ok maintenant on peut y aller.

Il y a eu beaucoup d’amour entre les marques et leurs clients :

  • Avec une certaine déviance chez Lego qui se l’est joué sado en faisant marcher ses clients sur ses légendaires et non moins douloureuses briques en échange d’une promo. #MARQUISDESADE
  • Volkswagen a été bien plus sage dans son chantage affectif.  La marque offrait 2 à 5% de réduction à chaque fan ayant posté sur Facebook une photo de lui avec ses doigts formant un cœur devant un véhicule de la marque. #CESTTROPMIGNON
  • Bristish Airways quant à elle s’est inquiétée du bien-être de ses passagers grâce à une couverture communicante. Selon sa couleur les hôtesses de l’air sont à même de connaître l’état de sérénité du voyageur. #BIZARRE
  • Et Ikea proposait de dormir dans ses magasins contre la modique somme de 8€ à débourser directement depuis Airbnb. #POSTMARQUE

Les marques ont également su être génératrices d'idées

  • Hellman’s a surfé sur la tendance du design-hacking et du productising en donnant des astuces à ses clients pour transformer les pots de mayonnaise vides en objets utiles. Ce n’est pas sans rappeler cette opération montée par Coca-Cola en juin. #BRANDUTILITY
  • Heineken quand à elle a répondu aux sollicitations de ses followers sur Twitter pour trouver les meilleurs spots pour sortir boire un verre entre amis. #SRM

Le modèle du hard-discount a continué d'être chahuté et à chercher son salut

Instagram est bien plus qu'un flux de photo, c'est un vrai support de brand content

Twitter n'est plus seulement un outil de viralisation mais bientôt une plateforme e-commerce

  • Puma est la première marque à avoir utilisé l’option twitter "Flock-to-unlock" afin de faire monter la sauce pour le lancement de sa nouvelle campagne. Le principe est simple, un contenu se débloque lorsqu’un certain nombres de followers retweetent un message. #PARTAGEMOI
  • La marque automobile américaine Acura, permet à ses prospects de personnaliser leur véhicule directement depuis un post grâce au nouveau format de promotion Twitter Cards. #JEFLATTETONEGO
  • Enfin, le réseau social au petit oiseau bleu expérimente depuis cet été un bouton « Acheter maintenant » (au passage Facebook se penche également sur un bouton Buy)  et des rumeurs évoquent même un service de livraison. #CONTENTISKING  #BUSINESSISKING

Sinon en vrac il s'est aussi passé ça

 

#ABIENTOT