Guillaume Rieth
| Tendances prédictives et analyses incisives
Planneur stratégique free-lance
le 11 Septembre 2013
Quand vient la fin de l'été... 2

 

Ce titre vous dit quelque chose ? Normal, l’année dernière à la même période je vous proposais une sélection de faits marquants pour une reprise en douceur. Une nouvelle fois, ayant assuré mon rôle de vigie pendant que d’autres se prélassaient sur des plages de sable fin, pas rancunier pour un sou je vous fais profiter de mes trouvailles estivales. Et puis je me suis dit qu’attaquer la rentrée avec un article sur la native advertising ça en aurait refroidit plus d’un.

Ne comptez pas sur moi pour évoquer la dernière campagne milka avec le carré en moins ou celle de Mcdo non brandée (trop tard !). J’ai préféré me concentrer sur des dispositifs plus discrets mais pas moins pertinents. Comme toujours il y’a eu tout un tas de choses à observer et garder en mémoire, mais voici mon best-of of summer à lire pourquoi pas en écoutant la vidéo ci-dessus. Enjoy !

 

 

Pour commencer, plongeons dans ce cluster d'actions gravitant autour de la notion de SRM (social relationship management) :

 

 

Les réseaux sociaux ont aussi été pas mal utilisés pour inspirer la création prublicitaire :

Ils ont également été des boosters de vente chez l’enseigne de chaussures Nordstrom qui a fait de Pinterest un outil de PLV.

 

 

Dans le food deux initiatives à retenir :

  • Yooji, une petite marque d'alimentation infantile surgelé bio, vient de lancer un nouveau processus d'impression de packaging lui permettant d'imprimer en petite série et en temps quasi-réel, les tweets et posts facebook publiés par les parents
  • Haegan Dazs, extralucide quant à notre incapacité à attendre les deux minutes nécessaires pour une dégustation optimale des ses produits, a lancé une application en réalité augmentée pour nous aider à patienter. Du coup en scannant le packaging on appréciera désormais un concerto de 2 minutes interprété par un violoniste tout droit sorti du pot. Gadget ou au service de la brand utility, je vous laisse juge. Une chose est sûre, on est parfaitement en phase avec l'ADN de marque.

Décidément ces derniers mois les packagings prennent une nouvelle ampleur dans les stratégies de branding ! Et ce n’est pas la marque de bière suédoise Skol qui nous contredira avec ses bouteilles de bières à upcycler en objet déco.

 

 

Dans un style plus musical on retiendra :

  • la « Fan Check Machine » du magazine Billboard. Un distributeur récompensant les vrais fans de musique. Les lecteurs n'ont qu'à brancher leur iPhone dessus et si la machine détecte vingt chansons de l'artiste en couverture alors le magazine tombe gratuitement. Une campagne d’échantillonnage discriminante mais  démontrant une nouvelle fois qu’une alternative à la promo intensve existe. Espérons juste que Justin Bieber ne fasse pas trop souvent la une.
  • Philips a également marqué le coup avec sa plateforme de communication « You need to hear this » et ses nombreuses activations pour promouvoir sa nouvelle gamme de casques audio. Et particulièrement avec la transformation des tables de bars londoniens en lecteur de musique permettant de découvrir des groupes locaux.

Pour les plus ROIstes, j’ai pensé à vous avec ces nouveaux packagings de Danone transformables en coupon de réduction.

 

Si cette sélection vous a mis l'eau à la bouche, vous pouvez toujours me contacter pour découvrir La truffe, la revue d’inspiration pour infovores gourmets.

 

Bonne reprise à tous !