Philippe Gadel
| Les meilleures campagnes du monde
Fast thinker. Fondateur de PhilippeGadel & Co (Lyon)
le 30 Novembre 2015
The Man on the Moon
Sorry, you need to install flash to see this content.

Hello à tous,

 

Cette semaine, je voulais vous présenter une campagne toujours très attendue en Angleterre. La campagne de Noël des magasins John Lewis.

En 2013 et 2014; je vous avais présenté ces spots qui jouent la carte de l'émotion et rappellent les valeurs de la famille, de l'entraide, de la complicité et de l'amour.

En 2013, Lily Allen avait enregistré une reprise du titre "Somewhere Only We Know" pour accompagner l'histoire d'un ours et d'un lièvre tandis que, l'an dernier, Tom Odell avait repris John Lennon pour mettre en musique l'amitié d'un petit garçon et d'un pingouin prénommé Monty

Cette année, pas d'animaux mais une petite fille qui découvre un soir dans son téléscope un vieil homme qui vit seul sur la Lune.

 

 

L’objet de la campagne

 

Il s'agit de l'histoire de Lily, une petite fille qui, un soir, en regardant le ciel étoilé à travers le télescope familial, découvre un vieil homme vivant sur la Lune et passant la majorité de son temps à regarder la Terre, seul, assis sur un banc.

Elle va alors tout faire pour lui envoyer un message afin de lui montrer que quelqu'un pense à lui.

L’homme qui ne sait pas qu’il est observé ne se doute de rien jusqu’à ce qu’il ne reçoive un cadeau par ballon contenant… un télescope.

Ce qui lui permet de savoir que grâce à John Lewis et Lily il n’est désormais plus seul.

 

La création

John Lewis a comme chaque année déployé d’importants moyens pour nous émouvoir avec un nouveau spot blockbuster.

Cette campagne a d’autant plus de résonance qu’elle promeut également Age UK, une association qui aide les personnes âgées à sortir de l’exclusion et de la solitude.

Pour accompagner ce spot touchant, John Lewis a fait appel à la jeune chanteuse norvégienne Aurora, âgée de 19 ans à peine et dont le premier album "Winter Bird" est attendu l'an prochain. Pour l'enseigne britannique, la jeune femme a repris le titre "Half the World Away", enregistré par le groupe Oasis en 1994.

 

Vous le verrez sans aucun doute, c’est assez beau et émouvant.

A bientôt

 

Phil